Branded keywords: Qué son y por qué son importantes 2024

Las branded keywords constituyen un aspecto crucial del marketing digital y del SEO. Entender su papel y saber cómo utilizarlas adecuadamente puede marcar la diferencia entre una estrategia de contenido exitosa y una que simplemente no resuena con la audiencia objetivo.

Las keywords de marca no son solo términos; son una extensión del reconocimiento de una marca y su valor percibido. Por eso, integrarlas de manera efectiva en el marketing de contenidos es esencial para guiar a los consumidores en su viaje desde el reconocimiento hasta la conversión.

Qué son las branded keywords o las keywords de marca

Las branded keywords son aquellas palabras o frases que incluyen el nombre de una marca o variaciones de este. Son términos que los usuarios buscan cuando ya tienen conocimiento de una marca específica y están interesados en lo que esta ofrece. Por ejemplo, "Zapatillas Nike de mujer" es una keyword de marca para la empresa Nike. El uso de estas palabras clave es un indicador de que el usuario está más abajo en el embudo de ventas, lo que a menudo significa una mayor intención de compra.

Estos términos son especialmente valiosos para las empresas porque sugieren un nivel de lealtad o interés en la marca que palabras clave genéricas no pueden ofrecer.

¿Cuál es la importancia de las branded keywords?

Comprender y utilizar branded keywords en el marketing de contenidos no es solo una cuestión de SEO; es una estrategia inteligente de negocios. Estas keywords son el puente entre los usuarios que conocen tu marca y la acción que quieren tomar, como una compra o el compromiso con tu contenido. Su importancia radica en que ayudan a aumentar la visibilidad de la marca en los motores de búsqueda, lo que puede conducir a un mayor tráfico y, en última instancia, a un incremento en las conversiones.

Además, las branded keywords ofrecen datos valiosos sobre las intenciones del consumidor, lo que permite a las marcas ajustar sus estrategias de contenido para satisfacer mejor las necesidades de su público objetivo.

¿Cuáles son las diferencias entre las branded keywords y las palabras clave no asociadas con la marca?

La principal diferencia entre las branded keywords y las no asociadas con la marca es la especificidad. Mientras las primeras se relacionan directamente con la empresa o producto, las segundas son más genéricas y pueden referirse a una categoría o nicho más amplio sin mencionar una marca específica.

Por ejemplo, "seguros de auto" sería una palabra clave genérica, mientras que "seguros de auto State Farm" sería una keyword de marca. Esta distinción es fundamental, ya que las keywords de marca atraen a un público que ya está en las últimas etapas del proceso de compra y busca información específica sobre una marca que conocen y en la que confían.

¿Vale la pena patrocinar tus resultados?

El patrocinio de resultados de búsqueda, o el uso de anuncios pagados para promover keywords de marca, es una táctica efectiva para proteger el branding y asegurar la visibilidad en las SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda). Aunque tu marca ya esté posicionada orgánicamente para ciertas branded keywords, patrocinar estos términos puede ayudar a proteger tu espacio frente a competidores que podrían intentar aprovecharse de tu marca para desviar tráfico hacia sus propios sitios.

Además, estas campañas permiten un mayor control sobre el mensaje que los usuarios ven al buscar tu marca, lo que puede ser esencial para gestionar la percepción y la imagen de la empresa.

¿Cómo encontrar branded keywords?

Existen varias herramientas y métodos para identificar qué branded keywords están utilizando los usuarios para encontrar tu sitio web. Google Analytics, por ejemplo, puede brindar información sobre los términos de búsqueda que dirigen a los usuarios a tu página. Herramientas como Google Ads Keyword Planner y SEMRush también pueden ser útiles para descubrir nuevas variaciones de palabras clave de marca que podrían estar generando tráfico.

Otras técnicas incluyen el rastreo de menciones de marca en redes sociales o foros y la monitorización de competidores para ver cómo se posicionan para su marca y términos relacionados.

¿Cómo utilizarlas las branded keywords en la construcción de una estrategia de marketing de contenidos?

Una vez que has identificado tus branded keywords, el siguiente paso es integrarlas en tu estrategia de contenido. Esto se puede hacer de varias maneras, incluyendo la creación de contenido que las contenga, la optimización de las páginas de productos o servicios y la elaboración de campañas publicitarias centradas en esas keywords.

Es importante que el contenido no solo incluya las palabras clave, sino que también aporte valor y sea relevante para el usuario. La meta es que encuentren exactamente lo que buscan cuando lleguen a tu sitio, lo que no solo mejora la experiencia del usuario sino que también aumenta la probabilidad de conversión.

¿Qué consejos pueden mejorar el uso de las branded keywords?

• Realiza un seguimiento regular del rendimiento de tus branded keywords y ajusta tu estrategia según sea necesario.
• Incluye variaciones de tus palabras clave de marca para capturar diferentes intenciones de búsqueda.
• Asegúrate de que el contenido relacionado con tus branded keywords sea de alta calidad y esté optimizado.
• Utiliza estrategias de SEO local si tu marca tiene presencia física o un público objetivo en una región específica.

Preguntas relacionadas sobre el uso de las branded keywords

¿Cuál es un ejemplo de branded keyword?

Un ejemplo clásico de una branded keyword podría ser "iPhone 12 Apple". Este término de búsqueda muestra no sólo el producto específico sino que también incluye la marca, lo que indica un interés directo y específico en el producto de Apple.

Las keywords de marca pueden variar desde el nombre exacto de un producto hasta variantes que incluyen la localidad, características específicas o la combinación de la marca con términos de categoría general.

¿Qué son las palabras clave de marca y sin marca?

Las branded keywords son aquellas que incluyen el nombre de una marca, mientras que las no-branded keywords son términos generales que no hacen referencia a ninguna marca en particular. Estos últimos suelen ser más competitivos y menos específicos en cuanto a intención de búsqueda.

Por ejemplo, "café molido" es una palabra clave no asociada, mientras que "café molido Starbucks" es una keyword de marca.

¿Cómo elegir las branded keywords?

Para elegir las branded keywords adecuadas para tu estrategia, considera los productos o servicios más populares de tu marca, utiliza herramientas de análisis de palabras clave y presta atención a cómo los consumidores se refieren a tu marca en línea. También es útil analizar las palabras clave por las que la competencia está pujando y las preguntas frecuentes de los clientes.

¿Cómo verificar el rendimiento de las brand keywords?

Verificar el rendimiento de tus branded keywords se puede hacer a través de plataformas como Google Analytics, SEMRush y Google Search Console. Estas herramientas te permiten ver la frecuencia con que se buscan tus keywords, el tráfico que generan y cómo se clasifican en los resultados de búsqueda.

Recordando que las branded keywords son más que un componente del SEO, se trata de una conexión con la audiencia que ya tiene una percepción de tu marca. Utilizarlas correctamente no solo mejora el rendimiento en los motores de búsqueda, sino que también refuerza la relación con los consumidores y potencia el crecimiento del negocio.

Si quieres conocer otros artículos parecidos a Branded keywords: Qué son y por qué son importantes 2024 puedes visitar la categoría Marketing.