Branded content: Definición y ejemplos clave 2024

El branded content se ha consolidado como una técnica revolucionaria en el mundo del marketing y la publicidad. En un escenario donde los consumidores están bombardeados por publicidad directa, esta estrategia se presenta como una vía para crear conexiones significativas entre las marcas y su audiencia, a través de historias que generan valor.

Este enfoque novedoso y centrado en el consumidor se vale de la narrativa y el storytelling para construir una experiencia de marca que va más allá de la venta directa. El branded content ha demostrado ser una herramienta poderosa para incrementar la lealtad de cliente y mejorar su impacto en el SEO y en las redes sociales.

¿Qué es el branded content y cuáles son sus ventajas?

El branded content es una forma de marketing que consiste en la creación de contenidos que, si bien están ligados a una marca, se centran primordialmente en contar historias que resuenen con el público. A diferencia de la publicidad tradicional, el objetivo de este contenido no es vender un producto directamente, sino generar una conexión emocional con la audiencia.

Entre sus ventajas, el branded content permite a las empresas diferenciarse de sus competidores y destacar en un mercado saturado. Al proporcionar contenido relevante y atractivo, las marcas pueden fomentar una imagen positiva y una relación duradera con los consumidores.

Además, esta estrategia contribuye a la creación de una comunidad de seguidores fieles, lo que a su vez puede traducirse en una mayor lealtad hacia la marca. Otra ventaja significativa del branded content es su capacidad para mejorar el posicionamiento en buscadores, ya que genera interacciones orgánicas y contenido compartible que es favorable para el SEO.

¿Cómo se diferencia el branded content del marketing de contenidos?

Si bien el branded content y el marketing de contenidos se superponen en algunas áreas, existen diferencias clave entre ambos. El marketing de contenidos se enfoca, en gran medida, en informar o educar a la audiencia, siendo la marca un aspecto secundario.

Por otro lado, el branded content utiliza la emoción y la narrativa como herramientas principales, con la marca integrada en la historia de una manera que se siente natural y no intrusiva. Mientras que el marketing de contenidos busca generar leads y conversiones a corto plazo, el branded content persigue la construcción de relaciones a largo plazo y el fortalecimiento de la identidad de marca.

¿Cuáles son los tipos de branded content que existen?

• Vídeos y cortometrajes: Historias audiovisuales que capturan la esencia de la marca.
• Eventos en vivo: Experiencias inmersivas que conectan a la audiencia con la marca de manera directa.
• Artículos y posts en blogs: Contenido escrito diseñado para educar y entretener, manteniendo la identidad de la marca.
• Podcasts: Programas de audio que discuten temas relevantes para la audiencia, patrocinados o producidos por marcas.
• Infografías y contenido visual: Diseños atractivos que comunican información de marca de forma clara y concisa.

Branded content: Ejemplos inspiradores de éxito

Algunas campañas de branded content han logrado un reconocimiento notable por su creatividad y su efectividad en resonar con el público. Por ejemplo, la serie "Dumb Ways to Die" de Metro Trains Melbourne, que a través de un vídeo musical y una aplicación móvil, logró aumentar la conciencia sobre la seguridad ferroviaria de una forma entretenida y memorable.

Red Bull es otra marca que ha dominado el arte del branded content, con eventos como el Red Bull Stratos, donde se documentó el salto estratosférico del paracaidista Felix Baumgartner. Estas iniciativas no solo capturan la atención del público, sino que también refuerzan la imagen de marca y sus valores asociados con la aventura y el rendimiento extremo.

¿Cómo hacer branded content de manera efectiva?

Para crear branded content efectivo, es crucial que las marcas entiendan a su audiencia y lo que valora. Luego, se debe desarrollar una narrativa que no solo refleje los valores de la marca, sino que también sea relevante y atractiva para el consumidor.

Una estrategia efectiva de branded content debe incluir historias auténticas que inspiren, entretengan o informen, mientras se mantienen coherentes con la imagen de la marca. Además, es vital adaptar el contenido a las diferentes plataformas y formatos, asegurando que el mensaje llegue de forma óptima al público objetivo.

El seguimiento y la medición del impacto del branded content también son esenciales para su éxito. Esto permite a las marcas ajustar sus estrategias y entender mejor qué tipo de contenido resuena con su audiencia.

¿Qué no es branded content y cuáles son sus errores comunes?

Es importante no confundir el branded content con la publicidad encubierta o simplemente contenido con un logo pegado. El branded content debe ser sutil y centrarse en contar una historia, en lugar de solo promocionar un producto.

Uno de los errores más comunes es no alinear el contenido con los valores y la identidad de la marca, lo que puede llevar a la confusión o incluso al rechazo del público. Otro error es no tener en cuenta las preferencias y el comportamiento de la audiencia, lo que resulta en contenido que no logra conectar.

Branded content en redes sociales: Estrategias para Instagram y Facebook

Las redes sociales ofrecen una plataforma ideal para el despliegue de branded content, gracias a su capacidad de segmentar al público y fomentar la interacción. En plataformas como Instagram y Facebook, las marcas pueden utilizar imágenes y vídeos atractivos que cuenten una historia y fomenten el compromiso por parte de la audiencia.

Una estrategia efectiva en estas plataformas implica entender el formato y el estilo de contenido que mejor funciona en cada una. Por ejemplo, en Instagram, las historias y los posts visuales son esenciales, mientras que en Facebook, puede ser más efectivo centrarse en contenido compartible y en la construcción de una comunidad.

Preguntas frecuentes sobre el branded content

¿Qué es branded content?

El branded content es una estrategia de marketing que implica la creación de contenidos que se centran en valores y narrativas relacionadas con una marca, en lugar de promocionar directamente sus productos o servicios. Su objetivo es generar una conexión emocional con la audiencia.

¿Qué es un ejemplo de contenido de marca?

Un ejemplo de branded content es la campaña "Real Beauty Sketches" de Dove, que promovió la autoestima y la imagen positiva del cuerpo a través de un vídeo que mostraba la diferencia entre cómo las mujeres se describían a sí mismas y cómo las describían los demás.

¿Cómo se identifica el branded content?

El branded content se puede identificar por su enfoque en la narrativa y la experiencia de marca, en lugar de la promoción explícita de un producto. A menudo se presenta a través de historias, vídeos, artículos y otros medios que buscan entretener o informar.

¿Qué es branded vs native content?

El branded content se centra en la construcción de una marca y su narrativa, mientras que el contenido nativo está diseñado para encajar de manera no obvia en una plataforma específica, imitando su estilo y función, pero aun promocionando una marca o producto de manera sutil.

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